Kommunalwahlen 2014

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Personalisiert und emotional: Strategien des Wahlkampfes

In den vergangenen Jahren zeichnen sich die Wahlkämpfe in Deutschland verstärkt durch eine gezielte Personalisierung und Emotionalisierung aus. Wählerinnen und Wähler entscheiden sich erst kurzfristig, ob sie überhaupt wählen gehen, und wenn ja, welcher Person sie ihre Stimme geben wollen. Die Bekanntheit und die Popularitätswerte eines Kandidaten spielen eine wichtige Rolle und die Kampagne eines Kandidaten orientiert sich immer nach diesen Gesichtspunkten und sollten dementsprechend publiziert werden.

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